服裝行業2013年亞洲戶外展會議紀要:戶外行業熱度不減,重點推薦探路者 ...

近日,我們參加了2013年亞洲戶外展(國內規模**),以下幾點值得關注:

　　展會規模和參展商有擴大,關注度仍在提高。展會規模:5.2萬平方米(2012年4.8萬平)。參展商:581個(同比增長2%):國外188個,國內393個。其中,參展戶外品牌384個,戶外面料品牌100家。展會前兩天到場專業觀眾達到10782名,比2012年同期增長了25%,但是觀眾停留時間減少。說明在整體經濟消費低迷大環境下,戶外今年增速放緩已是事實,但關注度仍有提高,處于上升期。

　　國外品牌進入中國熱度不減。The North  Face今年首次參展,不僅在現場搭建了兩個大展位,還舉辦了聲勢浩大的攀石賽、品牌新聞發布會,并在亞洲戶外產業論壇做主題演講。作為進入中國市場的國外代表品牌,說明其對中國市場發展潛力的重視程度。另外:德國沃德(VAUDE)、戶外鞋品牌LOWA等國外品牌展區也較大。

　　中國戶外市場仍處成長期。展會期間,由探路者、諾詩蘭、凱樂石、TNF、思凱樂、牧高笛等組成的中國戶外聯盟(COA)發布《2012年中國戶外市場報告》:2012年,中國戶外市場零售額132億,同比增長20.4%。從前100位戶外品牌零售額統計,國內品牌零售占比55.8%,超過國外11.6%。根據COA統計,中國每年購買戶外產品的人數約1.5-1.7億,中國戶外參與人數5000-6000萬,相較于中國13.44億的總人口而言,未來15-20年中國戶外市場潛力巨大。由于在數據具體統計口徑上與中國戶外運動協會(COCA)有差異,但是所反映的行業趨勢和特征是一致的:國內戶外行業仍處于成長期,新品牌快速興起,且國內品牌發展快于國外。

　　根據國The North  Face(TNF)品牌亞太區總裁關于美國戶外歷史的主題演講,關于中國戶外所處發展階段的判斷與我們基本一致:即相當于美國70年代的水平。未來中國戶外將逐漸被更廣泛的消費人群所接受,市場正處于快速擴容期。我們認同戶外品牌的壯大非常依賴于不斷的技術革新。現在國內比較主流的品牌如TNF、探路者等,都在努力培育市場和維護行業的專業形象,強調戶外產品的專業技術含量和科技性,而非僅僅是時尚、休閑,這是利于戶外行業的健康可持續發展。相信隨著戶外認知度的提高,真正能與行業共同成長的是有產品實力的品牌。